La publicitat social no és comercial, és a dir, no fa publicitat d’un producte, instant a comprar-lo i no està dirigida al benefici. Els seus objectius són diferents i, basats en aquests objectius, la publicitat social es pot dividir en diversos tipus.
Manual d’instruccions
1
En general, qualsevol tipus de publicitat social té com a objectiu cridar l’atenció sobre els problemes de la societat, això és el que uneix aquest tipus de comunicacions. Podem dir que fomenta actituds socials adequades per a ciutadans conscients. Posa èmfasi en els moments disfuncionals, instant les persones a pensar i canviar alguna cosa en la situació actual.
2
Els tipus de publicitat social depenen del tema que planteja. El més rellevant i freqüent és la lluita contra les drogues i l’alcoholisme. En un sentit al·legòric o literal, el tractament descriu les terribles conseqüències de l’alcoholisme i la drogodependència, que haurien de fer que les persones abandonessin aquests hàbits destructius.
3
La protecció mediambiental també és un dels temes "adolorits", afectat fins i tot per nens en els seus treballs escolars. Per regla general, la publicitat social sobre aquest tema és la més informativa: es parla de la poca cosa que la gent no sol notar pot millorar o empitjorar la situació ambiental del país i del món. Revela parcialment noves indicacions en l’ecologia: recollida separada d’escombraries, reciclatge de piles usades, etc.
4
Un altre tipus de publicitat social informativa és la promoció del compliment de les normes de trànsit. Molt sovint en aquest cas, el públic objectiu són els nens: els personatges de conte de fades i dibuixos animats els expliquen com es comporten a la carretera i què passa si no es segueixen aquestes normes. Tanmateix, les tristes estadístiques d’accidents de trànsit fan que la publicitat social i rellevant de les regles de trànsit d’adults siguin rellevants i socials: se centra en els errors més habituals i perillosos dels conductors: comportament a prop dels ferrocarrils, conducció mentre està embriagada, abandó dels seients infantils, etc.
5
Promoure un estil de vida saludable és atraure l’atenció de la gent als esports. Per regla general, les persones belles, atlètiques i ben construïdes s’utilitzen com a “models” per a la convicció. El desig de tornar-se tan fort i esvelt hauria de convèncer els ciutadans perquè facin la seva salut i esports.
6
Alumnes de l'orfenat, gent gran no són objectes menys freqüents de publicitat social. Els ciutadans que tenen èxit són animats a no oblidar els seus antics pares, expliquen que un fill d’un orfenat pot convertir-se en família i fer-te feliç. És a dir, es demana als ciutadans que es fixin en aquells representants de la societat que necessiten suport: que vinguin a orfenats i casals d’avis "que visiten" per conversar amb els que pateixen solitud.
7
També és rellevant un anunci que demana l’abandonament de l’avortament: per regla general, “anuncia” la felicitat que portarà un nadó nascut.
8
Els animals també es converteixen en objectes de publicitat social: tocar imatges amb mascotes insta als nostres germans petits a tenir cura, a no abandonar-los, donar-se refugi i ajudar els animals sense llar.
Consells útils
Molt sovint, aquests projectes publicitaris són finançats per agències governamentals o organitzacions sense ànim de lucre, col·loquen anuncis als carrers de la ciutat i es mostren a la televisió. Tothom pot participar en la seva producció, des d’activistes estudiants fins a organitzacions professionals.
