L’objectiu principal de la publicitat social és influir en la visió del món de les persones. Aquesta publicitat humanitza la societat i inculca les idees d’un estil de vida saludable, el rebuig de l’alcohol, els cigarrets, etc. La publicitat social és un factor important que configura els estàndards de comportament.
La publicitat social s'utilitza per influir en els patrons de comportament social generalment acceptats. Normalment, el client per publicitzar aquesta informació és l'estat o organitzacions sense ànim de lucre. La publicitat social moderna s’utilitza per promoure l’abandonament de drogues, cigarrets i alcohol, la protecció del medi ambient, el compliment de les normes de trànsit, etc.
Història de la publicitat social
El primer anunci del servei públic va aparèixer el 1906 als Estats Units quan l'Associació Civil Americana va emetre cartells que demanaven protegir les cascades del Niàgara del dany causat per les empreses energètiques.
La publicitat social també es pot utilitzar per mobilitzar la societat. Per exemple, el 1917, als Estats Units va aparèixer un cartell amb "L'oncle Sam", que instava la gent a unir-se a les files de l'exèrcit nord-americà. Un pòster similar al significat va aparèixer a la URSS als anys quaranta i es deia "Trucades de la pàtria!"
La publicitat com a factor humanitzador
La publicitat social pot actuar com un factor que configura les normes socials i humanitza la societat moderna. A diferència de la publicitat regular, funciona a nivell profund i de visió del món. La publicitat social té com a objectiu reconèixer els valors universals, reunir les persones. És capaç de formar la base cultural de la societat, formar una ideologia i promoure els interessos nacionals.
La publicitat social moderna tracta temes com la fam i la pobresa als països en vies de desenvolupament, l’analfabetisme, la protecció dels boscos dels incendis, l’ús de butaques i cinturons de seguretat als cotxes, la cura de gent gran, etc.
Concursos i festivals
Ara en diferents països es feien periòdicament concursos de publicitat social. L’esdeveniment anual principal són els IAA Responsibility Awards, que s’organitzen per la International Advertising Association. A Rússia també se celebren esdeveniments especialitzats amb finalitat de divulgar publicitat social. Aquests inclouen el concurs nacional "Nou espai de Rússia", joves i estudiants, festivals regionals de publicitat social.
