Amb el desenvolupament de suports electrònics, la societat ha esdevingut més susceptible als efectes informatius i psicològics. La cursa d’armes, com a principal mitjà per assolir el poder, està sent substituïda per una nova eina més potent: la carrera d’informació i intel·lectual, que es realitza amb l’ajuda dels mitjans de comunicació.
Manual d’instruccions
1
Els mitjans de comunicació són institucions que transmeten obertament i públicament informació diversa a qualsevol persona. Tenen una sèrie de funcions polítiques:
- informatiu. Difondre informació d’importància pública, a partir de la qual els ciutadans opinen sobre les activitats de les institucions polítiques.
- educatiu. Comunicació de coneixements que ajudin a agilitzar la informació i fer-los una avaluació adequada. Aquesta entitat política pot formar en les persones opinions racionals i falses, la qual cosa comporta una distorsió de la percepció de la realitat.
- la funció de socialització. Els serveis de comunicació ajuden a una persona a adaptar-se a la realitat social mitjançant l'assimilació de normes polítiques, valors i regles de comportament.
- control. Els mitjans de comunicació, a diferència dels òrgans estatals, poden donar als esdeveniments no només una avaluació legal, sinó també una avaluació moral, inclinant les opinions dels ciutadans en una direcció o en una altra.
- mobilització. Anima la gent a emprendre determinades accions polítiques. Els mitjans no només poden motivar, sinó fins i tot canviar la manera de pensar, afectant la ment i els sentiments de les persones.
2
Quant a la possibilitat de la influència dels mitjans de comunicació sobre les orientacions de valor de la població, hi ha diverses teories. La primera va aparèixer als anys 30 del segle passat. Ella defensa que els mitjans de comunicació tenen un impacte directe, ràpid i eficaç en el comportament social que s’assembla als efectes d’una droga. Segons una altra teoria, la "teoria dels efectes culturals", els mitjans de comunicació imposen de forma gradual algunes idees i estereotips, formant una manera particular de pensar amb una llarga aportació d'informació.
3
La posició liberal es basa en el fet que els mitjans de comunicació només donen aquells missatges que satisfan les exigències del mercat. Els liberals no ho veuen com un perill particular, creient que els mitjans de comunicació només enforteixen una actitud concreta i no ho estableixen. El propi públic "extreu" la informació necessària barrejant-la amb les seves creences.
4
Sigui com sigui, un poderós suport propagandístic pot augmentar el perfil de qualsevol polític en pocs mesos. Els missatges rebuts durant una campanya electoral sobre un personatge polític particular tenen un efecte informatiu acumulatiu sobre l'elector. Quan s’arriba a un màxim, finalment una persona es decideix a la seva elecció. S'aconsegueix un efecte addicional a causa de la participació del candidat en projectes televisius: com més sovint aparegui a la pantalla, més serà el seu interès.
5
Per al manipulador, el principal és adaptar-se a la imatge creada per ell per fabricants d'imatges professionals. En realitat, pot ser exactament el contrari d’aquesta imatge. Naturalment, la majoria dels electors no analitzaran detalladament els pros i els contres de cada candidat. Es formen una idea d’ells a partir de la informació rebuda, sense saber que aquesta informació ja ha passat a través d’un filtre d’interès d’algú.
Pareu atenció
Els mitjans poden tenir efectes positius i negatius sobre el públic. L’abundància d’informació procedent de diferents formes de diferents canals pot causar irritació i, en conseqüència, rebuig. Per tant, els mitjans de comunicació utilitzen cada cop més noves tecnologies d’impacte, com la programació neurolingüística.
