El nom Era Istrefi a Europa es va fer popular després del llançament de la cançó "Mani për money" el 2013. Però va ser àmpliament reconeguda com a cantant i compositora el 2016 després del vídeo del single "BonBon". Aleshores, els usuaris de YouTube la van cridar "Rihanna i Sia de Kosovo".
Biografia
Una celebritat albanesa va néixer el 4 de juliol de 1994 a Pristina en la família de la cantant Susanna Tahirsladj i la periodista Nezira Istrefi. La noia es deia Era - "vent" de la llengua albanesa. L’època va créixer en companyia de pares amorosos i germanes grans Nora i Nita. Els va impressionar amb la versatilitat de les seves aficions i habilitats. A una edat primerenca, gràcies a la mare i a la germana gran de Nora, Era es va interessar per cantar i va intentar compondre els primers versos. I fins i tot després de la mort del marit i el pare de les nenes el 2004, la mare va continuar mantenint l'interès de l'Era per la música, tot i que ella mateixa va haver de sortir de l'escena. La jove cantant va inspirar-se en la força i la inspiració de veure muntanyes i cascades situades als voltants de Pristina. Després d’haver-se traslladat a Los Angeles el 2017 per grans oportunitats de carrera, la cantant va admetre en una entrevista que se sent veritablement lliure només a la seva terra natal.
Carrera professional
El 2013, Era va actuar a Kosovo amb el single "Mani për money". En el text de la cançó, va utilitzar el dialecte Geg i les paraules angleses, cosa inesperada per a la indústria musical nacional. Però va ser aquest experiment amb el puny el que va permetre a l’aspirant cantant guanyar l’amor del públic i bones marques dels crítics. Al cap d'un temps, va llançar el següent senzill, "A Po Don". Entermedia li va disparar un clip en blanc i negre. El tercer senzill "E Dehun" era llançat sota la influència del senzill del mateix nom Nejmi Paragushi. La cantant va deixar les lletres sense canviar, només va aportar la seva visió de la música. El vídeo provocatiu de la cançó va ser durament criticat, però el single va rebre tres premis als Premis Videofest, inclosa la nominació "Millor nou artista".
El 2014, Era va gravar la balada R&B "13", produïda i llançada als Estats Units. Després del llançament del single, les veus d'Era es van comparar amb les de Rihanna. La similitud dels clips per als senzills "13" i "Russian Roulette" va empènyer per a la comparació.
L'últim dia de la sortida musical va ser un gran avenç en la seva carrera musical. Aquell dia, es va llançar el senzill "BonBon" i el seu vídeo acompanyant, rodat a Kosovo. En pocs dies, el videoclip va obtenir més de 100 milions de visualitzacions, i la cançó va començar a portar un personatge viral, es va cantar a tot arreu. Als mitjans de comunicació, Era Istrefi es deia "Rihanna i Sia de Kosovo".
El febrer de 2016, la cantant va signar un contracte amb els segells nord-americans Sony Music Entertainment i Ultra Music. Al juny de 2016, la cantant va presentar la versió anglesa del senzill "BonBon", el clip del qual en aquest moment havia guanyat més de 180 milions de visualitzacions.
El 2017, Era es va traslladar a Los Angeles i va llançar el senzill "Redrum" el 24 de febrer, gravat amb el productor Felix Snow. El mateix any, el 25 de maig, Era es va unir a Will Smith i Nicky Jam per gravar la cançó oficial de la Copa Mundial de la FIFA "Live It Up".
